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賞析《維港紅膠魚》（香港金帆獎廣告作品欣賞）
作者：佚名 時間：2002-1-7 字體：[大] [中] [小]
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盧泰宏 李世丁
金帆獎，是從“香港4A”廣告大賽金獎作品中選拔出來的“全場大獎”，代表著香港廣告界歷年創(chuàng)意的最高水平，也反映著香港廣告人在創(chuàng)意上的美學(xué)取向，因而是地地道道的金獎中的金獎，港人稱之為“王中王”，是廣告圈中人人夢寐以求的目標(biāo)。
從1985年開評以來，至今已有14件作品獲金帆獎。研讀、詮釋這些作品，無疑有助于內(nèi)地了解香港廣告的創(chuàng)意走向，借鑒其創(chuàng)作經(jīng)驗。
1996年的金帆獎作品是奧美廣告公司創(chuàng)作的《維港紅膠魚》，這是一幅以反對環(huán)境污染為主題的招貼畫。平面廣告獲金帆獎，是該獎項設(shè)立以來的第三次，其余皆是影視廣告的天下。奧美兩次奪得金帆獎，一為1988年的海洋公園《過山車》，一為1996年的《維港紅膠魚》，二者同為平面廣告，甚為有趣。不知這意味著奧美專長于平面制作，抑或純屬偶然?
以平面制作壓住形聲兼?zhèn)涞挠耙曋谱鳎^非易事。《維港紅膠魚》在創(chuàng)意表現(xiàn)上，確有過人之處。首先，它的主題鮮明，概念簡單——反對塑料廢棄物污染海洋!文案也簡練得很，只有一個標(biāo)題《維港紅膠魚》和一句口號“如此海產(chǎn)，豈容天天生產(chǎn)!”此外，再無任何枝蔓了。
《維港紅膠魚》文簡則簡矣，但是僅憑這簡潔、平實的一句口號，也絕難贏得大獎評審團(tuán)先生們的青睞。該廣告的巨大震撼力，來自創(chuàng)作者對“視覺語言”的高妙運用。
廣告畫面與文案一樣簡潔、洗煉：碧綠如翡翠的海水，一條碩大的紅得如寶石的“魚”。畫面的光色效果，如詩如夢，好一派“清水出芙蓉”的景象。但是，當(dāng)你的視線被美麗的畫面吸引住以后，再細(xì)看這寶石般晶瑩剔透的紅“魚”，竟然是飄浮在海水面上的塑料薄膜包裝袋!此時，令人心靈為之震撼!
以美麗的畫面來表現(xiàn)反污染的主題，可謂匠心獨運。當(dāng)今的污染，十之八九源自“提高生活質(zhì)量”這個美麗的神話：人們在向往美國西部牛仔的“陽剛”中，接受萬寶路香煙的毒害；在轎車“夢”中，吸入混濁的空氣……就說香港吧，在視為“香港勝境”的維多利亞港，不也是天天在生產(chǎn)著“紅膠魚”嗎?“維港紅膠魚”，給人哲理的啟迪。
香港理工大學(xué)設(shè)計系助理教授廖潔連比較臺、港兩地的設(shè)計理念，認(rèn)為“臺灣的廣告界和設(shè)計界常會耽于文字的優(yōu)美，在心態(tài)上較為忽略圖像”，而香港則通常將圖像和文字綜合起來，傳達(dá)完整的信息，“這種圖文相互依存的關(guān)系，使香港廣告界格外重視給消費者‘第一印象’的視覺震撼�！惫P者以為，《維港紅膠魚》在視覺語言方面的表現(xiàn)，正與香港的這種設(shè)計理念相契合。
重視視覺的震撼，對于跨文化的溝通較為有利。加強圖像的表現(xiàn)，有助于克服不同文化背景下存在的語言、文字方面的障礙�！毒S港紅膠魚》的創(chuàng)作經(jīng)驗，值得廣告人借鑒。